1. 传统媒体与综艺赞助（已受限）
历史情况：2021年之前，槟榔品牌曾大规模赞助综艺节目和体育赛事，如口味王冠名《德云斗笑社》《吐槽大会》《这就是街舞》，并在NBA赛场投放广告；张新发等品牌通过湖南卫视晚会影视剧植入（如《扫黑风暴》）扩大影响力[[]][[]]。禁令影响：2021年9月，国家广电总局发布通知，明确禁止利用广播电视和网络视听节目宣传推销槟榔及其制品。芒果TV等平台随后终止相关合作[[]][[]]。 2. 线下广告与电梯媒体（争议持续）
尽管行业自律与国家禁令限制传统广告，2024年张新发仍通过分众传媒在广东多地电梯间投放广告，宣传语强调“百年老字号”“全国销量第一”，引发公众质疑其规避监管[[]]。消费者投诉指出，此类广告未标注健康风险，且可能误导未成年人，违反《广告绝对化用语执法指南》中关于“第一”等用语的规范[[]]。 3. 文化非遗活动赞助（转型方向）
部分品牌转向文化领域，如 槟榔谷黎苗文化旅游区 在2025年消博会展示非遗文创产品（黎锦椰雕银饰等），并被海南老字号协会授予“匠心典范奖”。此类活动突出传统工艺，弱化槟榔食用属性，规避政策风险[[]]。张新发亦借助“省级非物质文化遗产”（槟榔制作技艺）身份进行品牌背书，但未直接涉及产品推广[[]]。 4. 健康化技术合作的隐性赞助
头部企业如口味王和成天下等投入技术研发，推广“无烟熏工艺”“低槟榔碱产品”，并与高校（海南师范大学湖南农科院等）合作“产研学”项目，间接提升品牌形象[[]]。此类合作被纳入地方产业升级框架，但医学界仍质疑其健康风险缓释效果[[]][[]]。 5. 行业趋势与国际市场拓展
国内监管收紧：多地下架槟榔产品（如2022年7地市监部门专项清理），且槟榔未被纳入《食品生产许可分类目录》，限制其公开营销[[]]。海外布局：企业转向东南亚中东等传统消费市场，通过出口深加工产品（如槟榔提取物保健品）规避国内争议，预计2030年出口额将翻倍[[]]。 总结
槟榔行业的赞助行为已从高调娱乐营销转向文化背书与技术合作，但线下广告及健康风险争议仍未平息。未来政策合规性健康化转型成效及国际市场开拓将成为品牌存续的关键[[]][[]][[]]。
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